Comment gérer votre référencement avec Sequens?

Exploiter tout le potentiel du référencement est essentiel pour les entreprises technologiques B2B. Cet article décrit notre approche stratégique : de l'identification de mots clés précis à l'amélioration du contenu, en passant par la personnalisation en fonction de différents personnages, et le rôle irremplaçable de l'expertise humaine dans le maintien de la qualité du contenu.

Résumé :

1. Définissez des mots clés précis
2. Améliorez le contenu autour de mots clés
3. Personnalisez pour Marketing Personas
4. Recourir à l'expertise humaine

1. Définissez des mots clés précis

L'identification méthodique des mots clés est au cœur de toute stratégie de référencement réussie. Chez Sequens, nous utilisons des outils d'analyse de données tels que Ahrefs.com couplé à l'expertise de notre équipe pour définir une liste de mots clés.

Il est essentiel de se concentrer sur des mots clés spécifiquement adaptés à votre domaine ; cela garantit que le contenu que vous créez correspond aux intérêts et aux besoins de votre public cible. À titre d'exemple, à partir d'une liste d'environ 100 mots clés identifiés, nous pouvons commencer par une paire stratégique chaque mois, garantissant l'optimisation et la pertinence du contenu.

La sélection des bons mots clés n'est pas seulement une question de visibilité ; il s'agit également de saisir l'essence des termes avec le trafic potentiel pour votre contenu.

Ce processus n'est pas statique ; il nécessite une attention continue aux tendances de recherche. Par exemple, nous pouvons identifier un mot clé tel que « modèle de stratégie de référencement » qui, malgré un volume de recherche de plus de 200 par mois, est considéré comme facile à classer et présente des opportunités d'amélioration du classement grâce à des initiatives de contenu.

Pour une entreprise technologique B2B spécialisée dans les logiciels d'analyse de données, par exemple, l'identification de mots clés liés à « l'analyse prédictive » ou aux « tendances de visualisation des données » peut s'avérer avantageuse. En vous concentrant sur ces termes, vous pouvez augmenter vos chances d'apparaître comme un leader d'opinion auprès de clients potentiels à la recherche de ces solutions.

Mot-clé que je viens de rechercher : « Quelle devrait être la première étape d'un plan de référencement structuré ? » est de 100 recherches mensuelles (24 janvier) et est très facile à classer. (Je viens donc de le construire avec Sequens en 15 minutes : www.sequens.ai/post/what-shouldd-be-the-first-step-of-a-structured-seo-plan-and-what-comes-next).

2. Améliorez le contenu autour de mots clés

La création de contenu ne consiste pas seulement à remplir des pages ; il s'agit d'améliorer chaque aspect du contenu en fonction des mots clés que vous avez choisis. Cela implique de produire des articles d'une longueur appropriée, d'environ 800 à 1 200 mots pour un engagement, et d'approfondir les sujets. Le fait de s'assurer que le contenu couvre toutes les facettes du sujet permet de conserver l'intérêt des lecteurs.

Aborder un sujet avec précision ne consiste pas simplement à s'en tenir à un script ; il s'agit de développer un récit qui trouve un écho auprès de vos lecteurs et les captivera. Notre objectif est de créer des supports qui non seulement informent mais engagent également votre public. La qualité du contenu encourage les lecteurs à faire confiance à votre marque en tant qu'autorité.

Par exemple, un article traitant de la « mise en œuvre de l'IA dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement » devrait explorer les applications, les défis et les perspectives d'avenir du monde réel.

Pour une entreprise technologique fournissant des solutions de cybersécurité, un article pourrait examiner les récentes violations de cybersécurité, discuter des mesures préventives et de la manière dont son produit s'inscrit dans ce discours.

Un article attrayant comme celui-ci pourrait améliorer votre autorité de recherche en fournissant un contenu à la fois informatif et attrayant.

Par exemple, en utilisant cet article instructif de OpenAI sur l'ingénierie rapide, nous avons produit cet article avec Sequens : Comment créer une invite efficace pour obtenir les meilleurs résultats

3. Personnalisez pour Marketing Personas

Il est essentiel de comprendre les personnages de votre stratégie marketing pour créer un contenu qui connecte et engage. Nous segmentons le contenu en fonction de différents personnages, en veillant à ce qu'il reflète les défis, les intérêts et les points faibles de chaque sous-groupe. Cela se fait en utilisant différents formats, des blogs aux infographies en passant par les webinaires et les podcasts, en fonction des habitudes de consommation de contenu préférées de chaque personnage.

Maintenir votre stratégie à jour et pertinente est une tâche permanente qui nécessite des analyses et des ajustements réguliers. Par exemple, un directeur marketing peut trouver que les livres blancs trouvent un écho auprès des directeurs techniques, alors que les webinaires sont plus intéressants pour les responsables techniques qui souhaitent améliorer leurs compétences. En restant à l'affût de ces nuances et en mettant à jour les stratégies de contenu en conséquence, votre message reste précis et efficace.

Imaginez que vous ciblez les chefs de département d'entreprises technologiques B2B à la recherche de solutions logicielles. Vous pouvez proposer un livre blanc comparatif ou un webinaire de questions-réponses en guise de lead magnet. Ces formats fournissent les détails fonctionnels souhaités par ce personnage et positionnent votre marque en tant que leader du secteur.

Le développement de contenu est adapté aux personnalités du marketing, améliorant ainsi la personnalisation.

4. Recourir à l'expertise humaine

Préservez la qualité et la cohérence du contenu grâce à une approche « L'humain d'abord, l'IA comme support ».

Chez Sequens.ai, la qualité et la cohérence du contenu ne doivent pas être laissées à la seule intelligence artificielle. C'est là qu'interviennent nos experts humains, qui associent leurs connaissances du secteur aux prouesses de l'IA en matière de traitement des données pour vérifier que chaque contenu correspond non seulement aux objectifs du client, mais qu'il correspond également à la voix de sa marque. Le propriétaire du projet joue un rôle essentiel en examinant et en veillant à ce que chaque histoire corresponde à la mission et aux valeurs de votre entreprise.

L'importance de la supervision humaine ne peut être surestimée. L'IA est efficace pour gérer et analyser de grands ensembles de données, prédire les tendances et générer des cadres de contenu. Cependant, les nuances du langage, les subtilités du ton d'une marque et le positionnement stratégique du contenu dans le discours marketing nécessitent une touche humaine.

Pensez, par exemple, à l'alignement entre le contenu et vos objectifs commerciaux. Il ne s'agit pas de bourrer de mots clés ; il s'agit de les intégrer de manière fluide dans des récits qui stimulent l'engagement et la conversion.

Un propriétaire de projet pourrait consulter des articles de blog destinés aux cadres supérieurs et y trouver une opportunité d'inclure des études de cas qui parlent de leurs intérêts stratégiques. Ils peuvent également ajuster le ton en fonction du style de communication de la direction, en trouvant le juste équilibre et en veillant à ce que le contenu trouve un écho auprès de son public cible.

L'élément humain du processus de Sequens garantit la qualité et la cohérence de la création de contenu.

En reliant les aspects techniques et humains du référencement, nous avons exploré comment la sélection précise des mots clés, l'amélioration du contenu, la personnalisation des personnages et l'expertise humaine constituent une stratégie cohérente pour le marketing technologique B2B.

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